Deichmann setzt auf KI für flexiblere Werbekampagnen und mehr Kontrolle
Lotta Wagner
Deichmann setzt auf KI für flexiblere Werbekampagnen und mehr Kontrolle
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des KI-Spezialisten, um seine Werbekanäle effizienter zu steuern. Ziel des Schritts ist es, Kampagnen flexibler zu gestalten und datenbasierte Entscheidungen zu beschleunigen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Den Anfang machte ein Pilotprojekt für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Die Testphase zeigte das Potenzial von AEOS OS auf – und ebnete den Weg für die flächendeckende Einführung. Das System ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Optimierung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg, basierend auf individuellen Geschäftszielen des Unternehmens.
Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite im linearen Fernsehen von den geplanten Werten ab, passt die Software automatisch andere Werbekanäle an. Als Datenbasis dient unter anderem ein Dataset von Vodafone, das über eine Million deutsche Haushalte abdeckt und so eine präzisere Zielgruppenansprache ermöglicht.
„Medien- und Contentsysteme müssen Hand in Hand arbeiten“, betont Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann. Nur so ließe sich sicherstellen, dass die richtigen Kunden zum richtigen Zeitpunkt erreicht werden. AEOS-CEO Marin Curkovic hebt hervor, dass AEOS OS als unabhängige Lösung Marken mehr Kontrolle über ihre Medieninvestitionen gebe.
Deichmann erhofft sich von der Umstellung vor allem mehr Agilität bei der Kampagnensteuerung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz und Kontrolle über Werbemaßnahmen. Der Schritt spiegelt einen branchenweiten Trend wider: Im zunehmend fragmentierten Videomarkt setzen immer mehr Unternehmen auf interne Medienexpertise.
