MTV beendet nach Jahrzehnten sein legendäres Musikprogramm für immer
Sophia Keller
MTV beendet nach Jahrzehnten sein legendäres Musikprogramm für immer
MTV stellt nach Jahrzehnten sein Musikprogramm ein
Der Sender, einst eine kulturelle Ikone, ersetzte seine letzten Musikformate Anfang dieses Jahres durch Reality-TV. Zu diesem Zeitpunkt waren die Einschaltquoten bereits auf nur noch 0,2 Prozent der Zuschauer gesunken.
Der Niedergang des Musikfernsehens vollzog sich über die letzten 20 Jahre hinweg stetig. Streaming-Plattformen wie YouTube (gestartet 2005), Spotify (2008) und TikTok (2016) veränderten grundlegend, wie Menschen Musik konsumieren. Diese Dienste dominieren heute den Markt mit einem Anteil von über 80 Prozent. MTVs Zuschauerzahl, die in den 1990er-Jahren ihren Höhepunkt erreichte, schrumpfte bis 2025 auf unter ein Prozent der globalen Jugendlichen-Zielgruppe.
Elmar Giglinger, der MTV in seiner erfolgreichsten Phase leitete, zeigte sich von der Einstellung des Musikprogramms kaum überrascht. Er geht davon aus, dass die Auswirkungen der Schließung gering ausfallen werden. Der Wandel vom linearen Fernsehen hin zu On-Demand- und Kurzformatinhalten habe traditionelles Musikfernsehen ohnehin bereits weitgehend überflüssig gemacht.
MTVs endgültiger Abschied von der Musik vollzog sich leise: Reality-Shows übernahmen den Programmplan – das Ende einer Ära für einen Sender, der einst die Jugendkultur prägte.
Die Einstellung des Musikprogramms bestätigt einen seit Langem absehbaren Wandel der Unterhaltungsgewohnheiten. Streaming und soziale Medien bestimmen heute, wie die meisten Menschen Musik entdecken und konsumieren. MTVs Rückzug aus der Musikberichterstattung spiegelt eine branchenweite Entwicklung wider, die bereits vor Jahren begann.
